多样化的营销工具奏效了,马自达在中国的销售额在6月份上升了7.3

发布时间:2020-07-11 20:04:42

来源:北都城市网

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记者|周纯粼

日前,马自达(中国)发布了2020年6月马自达品牌在中国市场的销售业绩。数据显示,6月的销量为21002台,同比增长7.3%。两大渠道6月销量情况分别为:一汽马自达销量为8922台,6月销量同比提升19.6%;长安马自达销量为12080台。

今年1-6月,马自达在华累计销量为97330台。其中,一汽马自达累计销量为40379台,同比增长1.88%;长安马自达累计销量为56951台。

随着疫情的消退,马自达在中国两大渠道的努力也很重要。

6月1日,中国一汽马自达事业部正式运营。马自达品牌的合作主体从一汽奔腾轿车有限公司正式调整为中国第一汽车股份有限公司。一汽集团将持有一汽马自达汽车销售有限公司60%的股份。

同时一汽集团设立了马自达事业部,负责一汽马自达品牌全价值链业务运营,在集团内部与一汽大众、一汽丰田等公司处于同一管理层级。自此,一汽马自达在企业地位上更上一层楼,这是2020年以来马自达在中国最大的利好消息。

在疫情期间秉持价值营销的初心、全心伙伴的服务宗旨,在疫后初期复工之际推出四大关爱行动,解决客户因疫情带来的用车、购车顾虑。

FawMazda是一家精通粉丝营销的公司,在4月18日推出了第一个购车节,周末订单超过2000个。在5月更加激烈的销售竞争中,一汽马自达联动全国经销商于5月23日,u百年荣耀,一马相伴u,一汽马自达首场马粉狂欢活动,打造uuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuu营销闭环。

许多积极因素形成了一汽马自达上半年良好的市场表现。

不过,业内人士普遍认为,除了Atts和cx-4两大主营业务外,一汽马自达还需要更丰富的产品线来支撑其市场地位。

长安马自达的营销工作似乎更符合年轻人的审美意识。长安马自达已经明确了它的使命和它将如何与年轻的目标群体沟通,因为微电影后波CX-30引起了人们的广泛关注。

从新车下线开启的长马十二时超长互动直播,到mazdacx-3030说系列说车,集结企业高层、工程师、媒体大咖的直播,让消费者全方位了解产品跑旅美学的价值;再到首创的3+1上市发布模式:西安、杭州、广州三城联动预热,最终携手浙江卫视打造《青春跑旅环游记》上市发布会,全面引发关注。

马自达通过多种营销手段,将uuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuu

产品线层面,刚刚推出不久的cx-30与次世代马自达3昂克赛拉和2020款cx-5,将一同承担起长安马自达未来很长一段时间内的市场主力。

眼下,随着产品线更迭完成,100岁的马自达正在中国市场迎来一波阶段性的强势期。

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